网络营销-请给我目标

网络营销是以目标为导向的,目标决定了我们在整个推广过程中的广告内容,推广方式,页面设计及用户引导流程等等。“让最多的人知道”这肯定是一个目标。但对于网络营销来说,却是一个不可执行的目标。(也许CCTV可以做到,但我始终不太明白品牌的影响力该如何来衡量。)所以我认为,一次网络营销的目标应该是可以被量化的,可以被分解的,并且要和产品的盈利模式有关联。

Google Analytics如何报告数据

当我们访问带有Google Analyitcs追踪代码的页面时,页面中的GA追踪代码被执行,然后会向Google服务器发送一个1像素的图片请求。(http://www.google-analytics.com/__utm.gif )并将所所收集到的数据作为请求__utm.gif图片链接的变量一起发送回google服务器。然后经过google服务器的处理发布到我们的数据报告里。

Google Analytics cookie内容详解

Google Analytics设置了5个不同的cookie,_utma, _utmb, _utmc, _utmz和 _utmz。分别用来存储不同的信息。所有的cookie统一使用_u-t-m开头,所以我们看到这三个字母就知道是google的cookie。下面逐个介绍Google Analytics的cookie和功能。

Google Analytics中的基本度量四 “页面停留时间和网站停留时间”

“页面停留时间和网站停留时间”是Google Analytics中的一对时间度量。用来分别记录用户在网站或网页上的停留时间。这样我们就可以根据用户停留的时间长短来衡量网站或页面的表现。但这两个度量真的准确吗?

Google Analytics中的基本度量三 “PV和UPV”

PV的全称是Pageview,综合浏览量。UV的全称是Unique Pageview,唯一身份综合浏览量
“综合浏览量”通俗的解释就是页面被加载的总次数。每一次页面被成功加载,就会被算作一次综合浏览量(PV)。比如:如果有人来到你的网站,浏览了页面A,然后浏览了页面B,然后再一次回到了页面A,然后离开了你的网站,那么这次访问的综合浏览量总数就是3。而如果这个人打开页面后又点击了刷新或是重新加载,就又会被算做另一次综合浏览量。

Google Analytics中的基本度量二 “访问次数”

Google Analytics对访问次数的定义是:您网站的所有访问者发起的具体会话次数。通俗的解释就是,在一定时间范围内,所有你网站的“访问者”对网站访问的总次数。即:访问者人数*每个访问者的访问次数。PS:这里是“访问者”而不是“唯一身份访问者”,就是说同一时间段内重复的访问者不会被过滤掉。

Google Analytics中的基本度量一 “绝对唯一访问者”

“绝对唯一访问者”在Google Analytics中的定义是:在指定时段内不重复(仅计数一次)的访问者人数。唯一身份访问者人数用 Cookie 确定。通俗的解释就是:在你选择的报告日期范围内每个访问者只被计算一次。如果在选定的日期范围内访问者 A来过你网站 5次,访问者B 只来过你网站一次。那么你有2 个“绝对唯一访问者人数”。

使用Google Analytics创建电子邮件点击热区图

在设计电子邮件营销的邮件页面时,经常会碰到一些无所适从的情况。比如页面布局的选择,焦点内容的位置等等。为什么会这样呢?通常在对电子邮件的追踪中,我们收集的到达率,打开率,链接点击量,点通率等都是点击流的信息,邮件页面的信息几乎没有,我们不知道用户浏览和点击邮件的习惯。所以只能按照网站页面浏览的习惯来处理,假设用户浏览时都是从上到下从左到右。所以我们把焦点图放在左上角。希望引起用户注意并产生点击。但当我们把邮件发到用户邮箱里以后就全变了。用户邮箱内的广告可能会比邮件的焦点图更吸引眼球。

简单的Landingpage时间分析模型

狭义的说,Landingpage就是网络营销的生死线。这里的Landingpage指的是网络营销中针对推广活动和内容所做的页面。在营销活动中,Landingpage是用户点击广告后访问的第一个页面,并且在这里分成两部分。一部分用户继续点击链接,进入更深的页面。第二部分用户关掉页面离开。假设,在一次营销活动中,Landingpage上共有10000个用户访问,其中6000个用户点击链接进入了更深的页面,4000个用户离开了。那么这个页面的Bounce rate是40%。如果从时间维度来分析,我们会发现即使是同样40%的Bounce rate也有很多种不一样的情况和产生原因。

自定义Google Analytics报告中导出数据的多少

Google analytics支持将报告中的数据以四种格式导出。但在导出时,Google analytics只提供了10,25,50,100,250和500六种数据条目数选择。并且限制一次最多只能导出500条数据。其实我们可以通过修改google导出数据的URL来自定义导出的数量,并突破500条的限制,一次性导出50000条数据。下面具体介绍一下如何操作。