Google Analytics中的基本度量六 “忠诚度和新近度”

在Google Analytics访问者报告中有两个用来衡量用户粘性的度量:“忠诚度和新近度”。我在Google Analytics帮助中查看这两个度量,发现没有很明确的定义,并且没有更新。既然没有官方的定义。我就按自己的理解来解释一下这两个度量。首先,忠诚度和新近度都是和时间维度相关的度量。忠诚度和新近度报告中的访问者行为趋势和数据取决于你选择的时间范围。一个月和一年两个时间间隔内的忠诚度和新近度数据是完全不一样的。所以,在定义这两个度量前一定要先定义一段时间范围。

Google Analytics电子商务追踪1—追踪代码定制和实施

收入是衡量网站的重要指标之一,尤其是对于电子商务类的网站。所以对电子商务的追踪也就尤为重要。Google Analytics的电子商务追踪功能可以让我们对交易中的13个数据进行追踪。并且可以追溯到订单的来源。本篇是Google Analytics电子商务追踪的第一部分——追踪代码的定制和实施。

Google Analytics的访问路径分析

我们通常在设计网站的时候会在关键流程或路径上对访问者做一些引导。比如注册流程,购买流程等等。期望访问者会按照我们预想的那样按引导路径完成操作。但我们的引导流程有效吗?访问者会按部就班的完成访问吗?每个访问者的访问习惯都不一样。有些访问者漫无目的的浏览,有些访问者喜欢直奔主题。有些访问者按部就班,有些访问者独树一帜。每个访问者的访问路径都不会相同。而Google Analytics的导航分析可以让我们查看访问者的真实访问路径。

Google Analytics中的基本度量五 “跳出Bounces和退出Exits”

跳出Bounces和退出Exits在Google Analytics中是一对比较相似的度量,都可以被用来表示离开网站的访问者数量。但两个度量的计算方法和针对的页面及用户是完全不一样的。跳出针对的是访问者来到网站后访问的第一个页面,即访问者的登录页面(landingpage)。并且访问者跳出的动作只有在这个页面上才会出现(从第二个页面开始算做退出)。而退出在网站的所有页面上都可以出现,只要访问者离开网站,就算做一次退出,而他最后访问的那个页面就是退出页面。所以,网站上的每个页面都有可能成为访问者的退出页面。

Google Analytics报告中的流量来源和媒介

Google Analytics的流量来源报告显示了访问网站的流量来自于哪里。Google对流量按照来源sources和媒介mediums进行了分类。用来源sources来表示流量的来源,用媒介mediums来表示流量的属性。报告中默认按来源分为:1直接流量,2推介网站,3搜索引擎。按媒介mediums分为1 none 2 organic 3 referral。并通过来源和媒介的组合进一步对流量来源进行细分。(比如付费搜索,自定义活动等等)

网络营销-请给我目标

网络营销是以目标为导向的,目标决定了我们在整个推广过程中的广告内容,推广方式,页面设计及用户引导流程等等。“让最多的人知道”这肯定是一个目标。但对于网络营销来说,却是一个不可执行的目标。(也许CCTV可以做到,但我始终不太明白品牌的影响力该如何来衡量。)所以我认为,一次网络营销的目标应该是可以被量化的,可以被分解的,并且要和产品的盈利模式有关联。

Google Analytics如何报告数据

当我们访问带有Google Analyitcs追踪代码的页面时,页面中的GA追踪代码被执行,然后会向Google服务器发送一个1像素的图片请求。(http://www.google-analytics.com/__utm.gif )并将所所收集到的数据作为请求__utm.gif图片链接的变量一起发送回google服务器。然后经过google服务器的处理发布到我们的数据报告里。

Google Analytics cookie内容详解

Google Analytics设置了5个不同的cookie,_utma, _utmb, _utmc, _utmz和 _utmz。分别用来存储不同的信息。所有的cookie统一使用_u-t-m开头,所以我们看到这三个字母就知道是google的cookie。下面逐个介绍Google Analytics的cookie和功能。

Google Analytics中的基本度量四 “页面停留时间和网站停留时间”

“页面停留时间和网站停留时间”是Google Analytics中的一对时间度量。用来分别记录用户在网站或网页上的停留时间。这样我们就可以根据用户停留的时间长短来衡量网站或页面的表现。但这两个度量真的准确吗?

Google Analytics中的基本度量三 “PV和UPV”

PV的全称是Pageview,综合浏览量。UV的全称是Unique Pageview,唯一身份综合浏览量
“综合浏览量”通俗的解释就是页面被加载的总次数。每一次页面被成功加载,就会被算作一次综合浏览量(PV)。比如:如果有人来到你的网站,浏览了页面A,然后浏览了页面B,然后再一次回到了页面A,然后离开了你的网站,那么这次访问的综合浏览量总数就是3。而如果这个人打开页面后又点击了刷新或是重新加载,就又会被算做另一次综合浏览量。