微信对Apple App Clip的回应——新连接—#

本篇文章是《App,小组件和小程序(百元大钞,零钱和硬币)》的延续,背景及逻辑请参考之前文章。2020年11月19日,微信发布了一个新功能——#内容。我觉得这对iPhone中Widgets和App Clip功能的回应和反击。或者说是对微信小程序的进一步延伸。通过更碎片化的内容,更自由的方式,增加信息在平台间,和人与人之间的流动性,增加平台与人之间的联系。

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前面说的有点抽象,下面具体的来说。微信对#功能的描述是“超链接”,我觉得叫“搜索关键词分享”更贴切。任何内容前面增加#符号后就文字就会变成一个可点击的超链接直达内容。

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拆开看看,其实#是一个关键字+搜索引擎+超链接的组合。首先#后面的文字内容是关键字,要使超链接指向哪个内容,全要依靠具体文字内容,越精确的排序越靠前。其次是#这个符号,让系统将后面的文字内容识别为可点击的超链接。最后是微信提供的搜索结果,就是微信生态中(朋友圈,公众号,视频号… …)所有内容中的搜索排序。所以,简单来说,微信是对所有内容打散后重新组合,做了一个对用户完全透明的大搜索,而用户的每个#和后面的文字内容都产生一次关键词的查询,微信通过搜索关键词展示结果。并对特定的关键词提供服务,例如,天气,股票,这类标准的常规搜索关键词。这和传统PC端的web搜索引擎相比,差别在于传统搜索引擎分享搜索结果时,只能粘贴一长串看不懂的URL链接。而分享微信上的搜索结果时,变成了一行可以读懂的文字信息。那么这与APP,和Widgets和App Clip以及小程序有什么关系呢?

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从内容的角度来看,我在每次写公众号文章的时候,都会遇到一个问题。一篇文章中经常会有一些观点,金句,或者有意思的案例,但在分享给朋友的时候,只能以整篇文章的方式进行分享。或者说,这是能有效分享的最小单位了。虽然也可以把内容截图,或单独复制一句话分享出来,但是内容会脱离整篇文章的背景,并且失去与文章和公众号连接的静态图片和文字也给阅读者和我都带来了不便。阅读者会失去与内容的进一步连接,我会失去与阅读者的连接。进而我和阅读者之间被这个静态的图片和文字阻断。而现在,我只需要将文章中的观点或案例的关键内容做成关键词,加上#就解决了这个问题。有效分享的最小单位从一篇文章,变成了一句话,一个词。如果分享的这句话,这个词足够唯一,那么这个#就是我和阅读者直接的一条私人连接通道。

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这条私人连接通道的好处在于,我们之间的信息传递成本更低。文字是文章或功能的一部分,文章和功能是Widgets,App Clip和小程序的一部分,Widgets和App Clip和小程序则是APP的一部分。APP最重,Widgets和App Clip和小程序略轻一些,文章其次,文字则是最轻的部分。这很好理解,并且Apple官方在介绍App Clip的时候也同样表示App Clip是APP中的一小部分。再具体一点,当我们在微信中打出#北京天气 的时候。微信显示的是墨迹天气小程序中北京市的天气,而墨迹天气小程序是墨迹天气APP的一部分,其中包含众多城市和时间的天气信息。

为您介绍 App Clip
从信息使用者,也就是用户的角度来看,这提高了效率。当我们在沟通,分享或问问题时,实际需要的是一个准确的观点和答案。而不可能是一个Widgets和App Clip和小程序,更不可能是一个APP。如果你正造作旅行攻略,对其中一个景点有疑问,询问朋友时,你希望对方能告诉你关于这个景点的信息,如果对方给你一篇完整的城市旅行攻略,那么也最好能说一下阅读的重点(关于该景点的信息)。而如果对方把携程,去哪儿这种旅行APP或小程序直接甩给你,这友谊的小船也就悬了。在现实世界中朋友之间不会这样交谈,所以在线上,在手机里,在微信里我们也不应该这样交谈。这也是我们日常最常见和最正常的社交和沟通的方式。

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这篇文章与我之前文章《App,小组件和小程序(百元大钞,零钱和硬币)》中的百元大钞,零钱,硬币和数字货币的逻辑一样。零钱,数字货币与百元大钞纸币相比有多高的流动性,那么Widgets,App Clip和小程序与APP相比就有多高的流动性。微信的#,则相当于数字货币,通过关键词对小程序,公众号,视频号的信息进行打散,组合,提取。然后与读者建立连接,在社交中以最自然的方式传递信息。#把信息在微信上的流动性推动到了极致。

—【本篇文章版权归 蓝鲸(王彦平)所有,请勿转载,侵权必究。】—

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