扩张的矩阵——时间

gallery_xlarge

在之前的文章《场景之争》中我们曾提到,时间,空间和实物(事件)三个要素构成一个场景。改变其中任何一个要素都会进入到一个新的场景,同时另外两个要素也会随之发生改变。从产品的角度来看,三个要素的改变都可以让一个产品从一个现有的场景进入到另一个场景,完善产品的场景矩阵。甚至是通过三个要素的组合和不同颗粒度的划分,创造出全新的使用场景,使产品进入空白的市场实现新的扩张和增长。
QQ截图20200818143936
本篇我们从场景的第一个要素时间来看。时间相对于另外两个要素空间和实物更加的线性和均匀,并且有统一的标准度量单位,分钟,小时,天等。每一个不同的时间单位都对应一个新的场景,其中包含特定的需求。比如,当你有2-3个小时空闲时,你可能选择看一场电影。而当这个时间缩短到1个小时你可能会选择看一集电视剧。当时间再度缩短为3-6分钟时就会改为刷一波短视频,段子或GIF图。同样的方式也适用于零售,如果你在繁忙的工作日,会利用2-3分钟在公司的自动售货机上买一瓶饮料或零售。中午休息时会利用1个小时的时间去街边的小店7-11。周末会利用2-3个小时去物美或沃尔玛,或者去逛商场。而每个月会集中半天的时间在麦德龙或山姆会员店集中采购。以上的例子并不绝对,但代表了大部分人的理性生活习惯,或者说是最有效率利用时间的方法。这也是为什么一瓶相同的饮料在大型超市售价3元,而在自动售货机或街边小店要贵一倍,但依然都有人购买。

接下来我们分别列举一些视频,出行,旅游行业的产品,并从时间维度来划分下场景和与之相对应的产品及产品矩阵。不同时间粒度的场景和产品所对应的内容,体验,变现手段完全不同。较小时间粒度的场景通常意味着高频和形成习惯,而较大时间粒度的场景意味着低频和沉浸式的体验。比如1-2分钟的短视频和2小时的电影,每天的新闻手机报和一篇2-3万字的深度文章在体验上完全不一样。

视频行业
第一个是视频行业,从观看时间维度来划分分别是GIF图,1-2分钟的短视频,5-6分钟的长视频,30-40分钟的电视剧以及1-2小时的电影。与之相对应的产品包括抖音,快手,火山视频,西瓜视频,bilibili,优酷,腾讯视频,搜狐视频,爱奇艺等等。后者属于较为综合的视频产品,其中也包括2-3分钟的小视频。

资讯行业
第二个是资讯行业,从阅读时间维度来划分分别是碎片化信息,综合性信息,专题性信息,专业化信息。与之对应的产品包括新闻手机报,微博,知乎,今日头条,新浪新闻,微信公众号,以及微信读书,天猫读书,豆瓣阅读等等。

物流行业
第三个是物流行业,从距离时间维度来划分分别是超短途,短途,同城,跨地区以及国际物流。与之相对应的产品包括美团外卖,饿了么,京东到家,美团跑腿,美团闪送,顺丰同城急送,顺丰内地及港澳台特快,顺丰国际标快等等。以上这些我们没有并没有划分运送的物品,也就是说无论是午餐,食材,文件还是货物,本质上来说都是物流行业。

出行行业
第四个是出行行业,本质上就是将物流行业的货物换成人。从距离时间维度来划分分布是3公里以内的超短途,3-5公里短途,5-10公里中途,10-50公里的同城。与之相对应的产品包括共享单车,公共交通,私家车,出租车和网约车。

社交行业

第五个是社交行业,从沟通的时效性来划分分别是没有延迟的即时通讯,和有延迟的异步通讯。与之相对应的产品包括电话,企业微信(信息已读提醒),钉钉(信息已读提醒),QQ(对方正在输入),微信(对方正在输入),微博,朋友圈(时间线及三天可见,半年可见),BBS社区论坛(时间线更新),Email邮件等等。

零售行业
第六个是零售行业,从购物耗费时间来划分分别是工作日会议间歇的5-10分钟,午休的30分钟,下班途中1小时,以及休息日的1-2小时和每月的半天时间。与之对应的是公司及写字楼的自动售货机,街边小店(7-11,盒马mini),超市(盒马,7-fresh,物美,永辉,沃尔玛等)以及仓储式大型超市(麦德龙和山姆会员店)等等。

—【所有文章及图片版权归 蓝鲸(王彦平)所有。欢迎转载,但请注明转自“蓝鲸的商业分析笔记”。】—

Speak Your Mind

*