Google Analytics自定义报告之—搜索引擎报告

本篇文章将主要介绍4个针对搜索引擎的Google Analaytics自定义报告。这4个自定义报告分别是百度SEO报告,Google SEO报告,百度SEM报告和Google Adwords报告。在这4个自定义报告中,我们对搜索引擎流量添加排名和搜索页维度,分析关键词在搜索引擎不同位置的流量差异及质量变化情况。通过这些数据为网站的SEO优化及SEM关键词优化工作提供支持和建议。下面,我们开始一步步的创建这4个搜索引擎自定义报告。

custom_reports

创建新的配置文件

在所有工作开始之前,我们需要先创建一个新的配置文件,你可以将这个配置文件命名为搜索引擎排名报告,因为它里面将只包含搜索引擎的流量。更确切的说,只包含baidu和Google的搜索结果流量(付费和免费)。

baidu&google流量过滤器

创建过程非常简单,像上面截图中显示的一样,在新的配置文件中添加一个自定义过滤器,过滤器类型是包含过滤器,过滤字段是流量来源,过滤内容是来自baidu或google的流量。应用这个过滤器的配置文件中将只会显示来自baidu和google流量。

PS:为什么只包含baidu和google的流量,却没有其他搜索引擎流量呢?例如:soso,bing等等。因为对大部分国内网站来说,baidu和google是主要的流量来源渠道。而其他几个搜索引擎流量比重较轻。如果你希望添加新的搜索引擎流量,在过滤内容后面继续添加就可以了。例如:baidu|google|soso|bing

使用高级过滤器创建”搜索页”维度


创建完新配置文件后,我们开始使用高级过滤器创建”搜索页”维度。方法与《使用Google Analytics挖掘有价值的关键词》中的方法相似。通过搜索引擎Referral中的页面参数值获得搜索结果所在的页面值。这里的一个区别是,我们并没有将搜索结果页的值直接与关键词整合成一个新的报告。而是将获得的搜索结果页的值输入到用户定义值的报告中,单独作为一个维度来使用。

SEO页面数据

这样做的好处是,我们单独获得了一个搜索结果页的维度,利用这个维度可以对搜索引擎流量的各个指标进行细分。例如,百度SEO流量在不同搜索结果页下的跳出率,停留时间,浏览深度以及转化率等等。下面,我们就开始利用这个维度开始系统的对不同搜索引擎中不同类型的流量及指标进行下钻分析。

百度SEO页面排名

创建SEO排名自定义报告   分享此报告

第一个创建的搜索引擎自定义报告是SEO报告,创建过程很简单,使用Google Analytics的自定义报告功能,添加相应的指标和维度就可以了。在SEO报告中我们一共设置了4个维度,分别是来源和媒介,搜索页,关键词和小时。通过这4个维度,我们可以对SEO流量的独立访客,访次,新访比率,跳出率等指标进行细分。最终获得24小时关键词在搜索引擎不同结果不同页中的表现。

SEO排名自定义报告

PS:

1这个SEO报告适用于baidu和Google,后面会利用高级群体对不同的搜索引擎进行细分。

2自定义报告中后3个维度的顺序可以自由调整,按照实际需求进行逐层细分。

创建百度SEO自定义报告

将SEO排名自定义报告与百度SEO高级群体配合使用(分享此高级群体),可以创建出百度SEO的自定义报告。下面是报告摘要,通过多维度下钻可以看到晚上22:00时,在百度自然搜索结果第二页,某关键词的各项指标情况。

百度SEO自定义报告摘要

百度SEO排名自定义报告摘要

创建Google SEO自定义报告

将SEO排名自定义报告与Google SEO高级群体配合使用(分享此高级群体),可以创建出Google SEO的自定义报告。下面是报告摘要,通过多维度下钻可以看到下午16:00时,在Google自然搜索结果第三页,某关键词的各项指标情况。

Google SEO自定义报告摘要

谷歌SEO排名自定义报告摘要

创建Baidu竞价排名自定义报告   分享此报告

第二个创建的搜索引擎自定义报告是Baidu竞价排名报告,这个报告中,我们共设置了5个维度,分别是来源和媒介,广告系列,关键词,搜索页,和小时。其中广告系列代表了Baidu竞价后台的广告系列维度。你也可以按照百度竞价后台中的实际情况添加广告组,广告创意等维度。具体使用的维度需要按照之前的UTM标签规则来选择。

Baidu竞价排名自定义报告

Baidu竞价排名自定义报告摘要

Baidu竞价排名自定义报告需要和百度竞价高级群体配合使用(分享此高级群体),下面是报告摘要,通过多维度下钻可以看到上午10:00时,在百度竞价第一页,某个广告系列下关键词的各项指标情况。

Baidu竞价排名自定义报告摘要

创建Google Adwords排名自定义报告   分享此报告

第三个创建的搜索引擎自定义报告是Google Adwords排名报告,在这个报告中,我们只设置了三个维度,分别是广告组,关键词和广告排位。与前面两个自定义报告不同的是,因为Google Analytics可以直接获得Adwords的数据。所以在这个自定义报告中,我们可以看到关键词在搜索结果中不同排名的表现。也就是说,我们可以按排名维度对Adwords流量的各个指标进行细分。例如:将关键词排在第一名时,带来的访次,新访率,跳出率及转化率与排在第二名时的表现进行对比。

Google Adwords排名自定义报告

Google Adwords排名自定义报告摘要

Google Adwords排名自定义报告需要和Google Adwords高级群体配合使用(分享此高级群体),下面是报告摘要,通过多维度下钻可以看到北京二手房广告组中,某关键词排名第一位时各项指标的情况。

Google Adwords排名自定义报告摘要

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Comments

  1. cherie says:

    有用的东西,盼望已久~

  2. wuchj says:

    Dear Bluewhale,
    读了您的这篇文章后迫不及待的在自己的配置文件中实验了下,所有的配置都是按照您文章中的步骤设置的,但是我的报告中用户指定的值(User Defined Value)中出现了大量的(not set),占据了整个访问的90%多,本以为可能是我的设置有问题,重新比照了下,确定没有问题,那我想问题是不是出现在Referer信息中,因为整个报告是建立在获取Referer信息的,自己模仿了用户搜索,在httpwatch中看到这样的Referer:
    http://www.baidu.com/s?bs=%B8%D6%C6%F3%CD%F8&f=8&rsv_bp=1&rsv_spt=3&wd=%D6%D0%B9%FA%B8%D6%C6%F3%CD%F8&inputT=4524
    这个Referer信息中没有pn参数,请问这个应该页面归纳在哪个页面下?可以归纳在page=0的页面下吗?
    期待您的解答,谢谢!!!

  3. shiping.wang says:

    如何分析百度竞价中用户搜索词的转化率?

    例如:投的词是“电影”,广泛匹配, 网址构建后,GA里面就全是电影这个词的转化了, 但实际用户可能是搜的 “最新电影”,也有可能是 “电影大全”
    现需要了解“最新电影”,“电影大全”这类词的转化率如何

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