使用Google Analytics挖掘有价值的关键词（下）

创建关键词页排名报告

Field A -> Extract A                 Campaign Term     (.*)

Field B -> Extract B                  Referral                    (?|&)(start|pn)=([^&]*)

Output To -> Constructor     User Defined          $A1 | page=$B3

上面是优化后的高级过滤器设置，在新过滤器的设置中，加入了对百度参数（pn）的匹配。并且将结果单独输出到了用户定义报告中。这样，在用户定义报告中将包含所有来自百度和google的关键词，并且以页面排名作为第二维度进行了细分。（如果你希望同时包含搜狗或其他搜索引擎的关键词及页面排名信息，加入更多对于的参数就可以了。）

现在我们完成了吗？还没有。为了报告更易阅读，还需要做一些设置。细心的朋友可能已经发现了，百度和google的页面排名参数在第一页的referer里是没有的，从第二页开始以10,20,30为单位进行记录。就是说，10表示搜索结果的第二页，20表示搜索结果的第三页。以此类推。这种记录方式在报告中看起来会非常别扭。所以，我们要想办法将这个值和真实的页号进行对应。方法是使用搜索和替换过滤器。

下面是过滤器设置的截图。第一页设置为将page=$替换为page=1，其他页面按下面的截图依此类就可以了。

进行到这里我们的报告差不多完成了。在google analytics访问者报告中查看用户定义报告，这里面显示的就是新创建的关键词及页面排名细分报告。

在报告中，每个关键词后面都标有所在的页数，例如：google analytics配置这个关键词在第一页获得了25个访次。平均每个访次浏览了4.84个页面，停留时间为13分钟等等。

到这里我们的关键词和页面排名报告基本已经完成了。可以开始挖掘有价值的关键词了。但这里又出现了一个小问题。前面设置的时候我们说过，高级过滤器同时匹配了百度和google的关键词及页面排名参数。也就是说，现在这个报告中的信息既有百度的，也有google的。如果不搞清楚每个关键词的来源，那么即使找出来有价值的关键词，也没有办法采取行动。该如何来区分每个关键词的来源呢？

区分每个关键词的来源

区分关键词来源的答案是使用自定义报告，先按照上面的格式创建一个关键词和页面排名的自定义报告，在度量中设置三个标签，分别显示常用度量，目标转化和电子商务（如果网站启用电子商务的话）。然后在第一维度中显示来源，在后面的维度中显示用户定义值。然后应用这个自定义报告，并在来源中选择百度或google，就可以看到相对应的关键词及页面排名信息了。

挖掘有价值的关键词

进行到这里，终于可以开始挖掘有价值的关键词了。在刚才新建的自定义报告中，先选择要查看的搜索引擎名称，然后显示这个搜索引擎的关键词和页面排名信息。这时你会发现，用户点击的大部分关键词都是排在第一页的词。而这些词并不是我们这里要关心的。应用报告底部的过滤器，选择排除page=1的条目，将所有排名在第一页的关键词过滤掉。然后选择目标转化标签（Goal Set），对目标转化率度量进行降序排列。现在你会发现，有一些关键词，他们没有排在搜索结果的第一页，但却有很高的转化率。例如:下图中的第一个关键词，排在搜索结果的第三页，但有200%的目标转化率。

现在，你应该马上把这些词和网站的SEM推广关键词或SEO优化关键词列表进行对比。如果它们没有在你的推广列表中，那么这个词可能就是一个非常有潜力的高价值关键词。应该对它进行一些优化，或增加推广投入，提高这些词的访问量。

PS：如果使用付费方式来提高这些关键词的访问量时，需要考虑下目标转化的价值与关键词点击的价值。并与网站平均的ROI水平进行对比，如果低于网站平均水平，那么就不太适合使用付费方式。

检验SEO关键词效果

关键词和页面排名报告还有一个功能，是可以对seo的效果进行监测。按照网站seo关键词的扩展规律，创建一个SEO关键词高级群组。并应用到报告中，可以看到此类关键词是否都保持在搜索结果的首页位置。

如果你是一个懒人的话，可以在创建完这些报告后设置一个邮件报告，google analytics将定期把这些发到你的邮箱中。另外，不知道google以后会不会有更方便的功能，例如，在关键词报告中可以直接对某个关键词进行竞价。这样，当我发现了高价值关键词后，可以一键提交到adwords中进行竞价。这样就更爽了。

推介宫鑫的SEM新书

整篇说了半天其实都是一些辅助SEM挑选关键词的小技巧。SEM是一个非常有技术含量的工作，也是网站主要的流量来源。想要在google获得好的排名和流量不是一件容易的事情，需要不断的学习和积累经验才可以。尤其是对那些刚入行的新人。

记得原来，新人刚进入某个行业的时候都会有一位师傅带，这样新人就会很快进入角色。因为师傅教的不仅仅是知识，更多的是他积累的经验。对于想要学习和提高SEM水平的朋友，我推荐大家阅读宫鑫的SEM新书《Google广告优化与工具》。因为那里面也有很多宫鑫在SEM行业的经验。相信一定可以帮你少走不少弯路。

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