Google Analytics功能篇—自定义报告

Google Analytics的报告通常是由指标和维度两部分组成的，在报告中的“行”表示维度信息，“列”代表指标信息。不同的指标与不同的维度组合，可以生成各种类型的报告。（并非所有的组合都有意义。）而通过不同的维度对相同的指标进行分割可以产生各种维度的指标细分报告。

在Google Analytics中，目前大约有40多个指标和60多个维度。（不算自定义的指标和维度）两者的组合是一个非常庞大的数字，所以，Google Analytics无法提供所有维度和指标的组合报告。但我们可以使用自定义报告工具来创建需要的报告。比如，我们可以将多个最重要的指标组合成一个报告。也可以针对一个指标选择不同的维度进行逐层细分。

什么是维度和指标

维度：对报告和数据进行细分的类别。例如：媒介，来源，关键词，日期，时间，区域等等。

这部分的内容是Google Analytics定义追踪的各种内容及cookie中保存的信息。并通过JS请求图片的方式传回google服务器。详细内容参考这篇文章: Google Analytics如何报告数据

http://www.google-analytics.com/__utm.gif?utmwv=4.6.5&utmn=439880702&utmhn=bluewhale.cc&utmcs=UTF-8&utmsr=1280×1024&utmsc=32-bit&utmul=zh-cn&utmje=0&utmfl=10.0%20r32&utmdt=%E8%93%9D%E9%B2%B8%E7%9A%84Web%20Analytics%E7%AC%94%E8%AE%B0&utmhid=1807900297&utmr=0&utmp=%2F&utmac=UA-12347890-1&utmcc=__utma%3D127635166.1360367272.1264374807.1271015869.1271018850.200%3B%2B__utmz%3D127635166.1267770744.104.8.utmcsr%3Dfeedburner%7Cutmccn%3DFeed%3A%2520bluewhale%2FFjUY%2520(%C3%9D%C2%B8%C2%84Web%2520Analytics%14%C2%B0)%7Cutmcmd%3Dtwitter%7Cutmcct%3DTwitter%3B&gaq=1

指标：报告中的具体数值或数字。例如:跳出次数，点击次数，退出次数，停留时间等等。

这部分信息是通过对维度信息的计算产生的，同时也有部分信息是记录在cookie里的。比如，通过cookie里的记录值来确定每位访客访问次数指标的值，或者Google Analytics每发送回一条追踪信息浏览量指标值就会增加一条记录。

创建自定义报告前的准备工作

面对如此多的维度和指标，在创建自定义报告前需要考虑报告的用途和所要展现的内容。并选择好相对应的维度和指标进行组合。在自定义报告中。维度是对指标的分割，同一个指标与不同的维度组合会产生不同内容的报告。而维度间是包含与被包含，逐层深入的关系。建议每个自定义报告都围绕一个主题创建，逐层深入。方便理解和分析。

如何创建自定义报告

自定义报告功能的入口在Google Analytics报告界面左侧菜单的下方。这里可以创建新的自定义报告，也可以对已有的自定义报告进行编辑，删除和分享。也可以看到别人分享给你的自定义报告。第一次直接选择右上角创建新自定义报告。

在创建自定义报告界面中，左侧上方是指标信息，左侧下方是维度信息。在指标和维度中都有内容分类，但里面的内容是不相同的。从这里也可以看出指标和维度的区别。界面右侧是报表的模板，在自定义报告中，Google Analytics最多允许选择10个指标和5个维度。（指标可以通过新建标签的方式来增加。最多50个）将选择好的指标和维度直接拖到模板中的相应位置就可以了。每个自定义报告至少要有一对指标和维度的组合。

PS：当选中一个指标和维度后，有部分指标和维度会变成灰色不可选。这是因为Google Analytics对某些组合做了限制。具体的组合规则在这里。

下面的官方说明图片很详细的介绍了具体的操作步骤。

创建完自定义报告后可以对报告进行预览，并且可以与其他配置文件和帐户分享报告模板。这是新增加的功能。对于常用的报告，只要创建一次就可以在所有的帐户中使用了。

以下是一个搜索类的自定义报告，报告将访客的站外搜索与站内搜索进行关联，并按照同样的维度创建了目标完成情况的指标标签。

通过这个自定义包括可以逐层选择：

1不同搜索引擎的访问量。

2访客在搜索引擎中使用的关键词。

3这部分访客在站内搜索时使用的关键词。

4这部分访客对站内搜索关键词所进行的优化。

通过这个自定义报告可以清晰的了解访客在站外和站内搜索需求的变化，访客每一步的需求和意图，及不同阶段的目标完成度。

PS：标签相当于对指标的分组，自定义报告中最多可以创建5个标签。（50个指标）

查看及分享自定义报告

创建好的自定义报告会单独显示在右侧菜单的“自定义报告”目录中。在这里可以选择报告名称进行查看。同时底部的管理自定义报告功能可以将报告分享给其他配置文件和帐户。（这些配置文件和帐户要求你有查看的权限。）自定义报告和Google Analytics自动生产的报告没有任何区别，同样支持导出数据，邮件发送和添加到仪表盘的操作。同时也可以配合高级群组等功能对报告进行进一步细分。

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