Google Analytics中的基本度量三 “PV和UPV”

在Google Analytics的报告中,经常有一些度量关系密切,并成对出现。比如PV和UPV。如果说前两篇介绍的“绝对唯一访问者”和“访问次数”度量是基于访问者的度量,那么PV和UPV就是基于页面的度量。

Pageview_Unique Pageview

PV的全称是Pageview,中文的意思是:综合浏览量。

UPV的全称是Unique Pageview,中文的意思是:唯一身份综合浏览量。(感谢Dave郑海平更正)

度量的定义:

“综合浏览量”在Google Analytics中的定义是这样的:指由浏览器加载的网页综合情况。

每次执行跟踪代码时,Google Analytics均可记录综合浏览量。可以是由浏览器加载且含跟踪代码的 HTML 或类似网页,或在分析报告中为模拟综合浏览量而创建的 urchinTracker 事件。

综合浏览量”通俗的解释就是页面被加载的总次数。每一次页面被成功加载,就会被算作一次综合浏览量(PV)。比如:如果有人来到你的网站,浏览了页面A,然后浏览了页面B,然后再一次回到了页面A,然后离开了你的网站,那么这次访问的综合浏览量总数就是3。而如果这个人打开页面后又点击了刷新或是重新加载,就又会被算做另一次综合浏览量。

“唯一身份综合浏览量”在Google Analytics中的定义是:汇总由同一用户在同一会话期间生成的综合浏览量。唯一浏览量表示该页被浏览(一次或多次)期间的会话次数。

唯一身份综合浏览量的定义比较复杂,我的理解是指页面所受到来自同一个用户在同一session中的访问次数。当页面受到同一用户在同一session的访问时算作一次“唯一身份综合浏览量”,当这个用户在另一session中访问了这个页面,或另外一个用户访问了这个页面市,又被算作是另一次“唯一身份综合浏览量”。简单的说,这个度量的计算只取决于一个因素:是不是属于同一session。如果不是,就被记录为一次新的“唯一身份综合浏览量”。

PS:session就是用户的一次访问,时间由_utmb的生存期决定。默认值是30分钟。

举个例子来说明一下:

第一个用户访问了A,B,页面后又返回了页面A,然后离开网站。(关闭了浏览器)

第二个用户访问了页面B,然后离开网站。

第一个用户又返回网站访问了A页面,然后离开网站。

这时候网站的“唯一身份综合浏览量”是A和B两个页面被浏览的总量。

A页面的“唯一身份综合浏览量”是2

B页面的“唯一身份综合浏览量”是2

所以网站的“唯一身份综合浏览量”是4

PS:这时的“综合浏览量”是5

A页面分别被第一个用户和第二个用户访问过3次,但有两次访问属于第一个用户的同一个Session,所以被记录为一次。

B页面被两个不用的用户访问过,用户不同session肯定也就不同了。

“唯一身份综合浏览量”不能代表页面的访问用户数,因为Session可能来自同一个用户。

度量的计算方法:

页面的综合浏览量是通过网站页面内安装的Google Analytics追踪代码来获得的。追踪代码被加载一次就被记录为一次综合浏览量。

“综合浏览量”就是网站页面内追踪代码被加载次数的总和。而“唯一身份综合浏览量”是指网站各个页面上用户Session的总和。

与其他度量间的关系:访问者访问次数和综合浏览量)

一般来说,访问者的度量将少于访问次数的度量。访问次数的度量将小于综合浏览量的度量。例如,一个访问者可能访问一个网站两次,并产生共5次的综合浏览量。

可能产生影响的因素:

追踪代码位置:

通常我们将Google Analytics的追踪代码安装在页面的最底端</body>处。而如果用户没有完全加载页面就离开的话这个页面的访问将不被记录。(追踪代码没有被加载)

这里有一个问题:如果用户在没有完全加载完页面的话点击进入新的页面,而不是离开。那么这个页面的访问会被记录吗?

Session时间设置:

Google Analytics中一个Session默认是30分钟,如果我们修改了这个值,“唯一身份综合浏览量”将会受到影响。

——【所有文章及图片版权归 蓝鲸(王彦平)所有。欢迎转载,但请注明转自“蓝鲸网站分析博客”。】——

Comments

  1. shazeer says:

    这定义确实挺复杂的,不过看了蓝鲸的解释终于比较清晰了,谢谢博主的好文章。

  2. 群内 says:

    搜索“综合浏览量”过来的。刷新认识了下

  3. SEO says:

    貌似UV定义的有问题吧,应该是unique visitor吧

    • 蓝鲸 says:

      @SEO, 独立访客在google analytics中是 Absolute Unique Visitors 和UV是两个不同的概念。

    • 蓝鲸 says:

      @SEO, 在Google Analytics中,UV的全称是Unique Pageviews,而你说的unique visitor在GA中叫做Absolute Unique Visitors,即AUV。AUV是通过计算utma cookie的数量获得的。

      Unique Pageviews表示网页被浏览(一次或多次)期间的会话次数。在上面的例子中:一共有三次会话,其中第一次和第三次会话都包含了页面A,所以页面A的UV是2.

  4. SEO says:

    在举的例子中,浏览器已经关键,就是说session已经失效了。所以,A的Unique Pageview应该是3吧!

  5. SEO says:

    _utmc是一个临时cookie,当用户关闭浏览器时_utmc将一起被删除。是在你另一篇文章中看到的。现在浏览器被关闭,_utmc已经被删除。_utmc和_utmb一起来识别一个session,当用户访问一个网站时,Google Analytics会检查这两个cookie,如果缺少其中任何一个,Google Analytics都将认为这是一个新的session。既然是新的session,那么UV在重新访问A页面时应该加1吧!

  6. Sidney Song says:

    hi,蓝鲸你好!因为有朋友问我你这个文章的UV为什么不是Unique Visitor。我看了觉得Unique PV和UV不是一个度量,能否再看一下?

    • 蓝鲸 says:

      @Sidney Song, 好的,感谢Sidney的提醒。

      • 宋天龙 says:

        @蓝鲸, 是的,通常意义上我们说UV指的就是独立访客数,而你文章中说的Unique PV会让人分不清。而且通常看独立访客数而不是看独立页面访问数,因为独立访客数更真实反映网站流量情况。

        当然,我的意思是,谷歌为什么不把UV定位为独立访客,而是Unique PV?难道是因为国外都把Unique PV作为网站流量的真实反映吗?

        • April says:

          @宋天龙, 好像一般就只看看visitor,大概知道一下流量;其实ga越来越被证明不准确,如果真要苛求准确流量,就去用omniture和webtrends的付费工具了;而像电子商务网站,更在乎的还是revenue,所以流量知道个大概就可以了

  7. 八月 says:

    Unique PV——这个指标有什么独特的意义?

  8. 蓝鲸你好 says:

    那反正就是说同一个session访问期间访问的页面数(排除重复的)就是uv了!

  9. luffy says:

    这篇文章对定义解释的比较清楚,原来一般只看PV和UV。
    Upv 这个用来做横向对比感觉不错,
    对那些Upv高的访客进行一些分析,可以跟准确的获得访客信息。
    用于提高网站内容质量和改善对用户的策略。

  10. 蓝鲸,你好。
    依你的解释,单个页面的UPV相当于页面的访问次数。
    那么,如果在过滤器里把同一类型的页面打包成一个页面(比如,所有单品页都打包成product表示),据我观察,product这个页面的UPV不再等于访问次数。
    请问下,product这个页面的访问次数,我该如何得到?
    谢谢。

  11. 并且,我还想问一下,UPV这个概念的应用场景?谢谢。

  12. 丢丢seo says:

    学习了!终于弄懂了!

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