访问次数,PV,UV等等这些对用户和网站的定义是读懂网站分析报告的基础。我准备在这个系列中对常用的维度定义进行详细的介绍。比如:度量的定义,计算方法等等。不说废话,马上进入本篇的正题:“唯一身份访问者”
维度的定义:
“绝对唯一访问者”在Google Analytics中的定义是:在指定时段内不重复(仅计数一次)的访问者人数。唯一身份访问者人数用 Cookie 确定。通俗的解释就是:在你选择的报告日期范围内每个访问者只被计算一次。如果在选定的日期范围内访问者 A来过你网站 5次,访问者B 只来过你网站一次。那么你有2 个“绝对唯一访问者人数”。
例如:
访问者A在2010年1月1日——2010年1月5日里来过你的网站3次
访问者B在2010年1月6日——2010年1月10日里来过你的网站2次
访问者A在2010年1月11日——2010年1月15日里又来过你的网站1次
那么,在你选择报告的时间范围:
2010年1月1日——2010年1月5日,有1个“绝对唯一访问者”(A)
2010年1月1日——2010年1月10日,有2个“绝对唯一访问者”(A和B)
2010年1月11日——2010年1月15日,有1个“绝对唯一访问者”(A)
2010年1月1日——2010年1月15日,有2个“绝对唯一访问者”(A和B)
维度的计算方法:
“绝对唯一访问者”数量是通过计算Google Analytics设置用户电脑上的cookie(_utma)获得的。
通常,Google Analytics会在用户第一次来访时网站时在用户的电脑上设置cookie,其中的_utma用来辨别绝对唯一访问者身份和访问次数等信息。
注意Content后面的6组数字。其中的第二组数字和第三组数字构成了一个的唯一标识。Google Analytics依靠这两组数据来区分和计算“绝对唯一访问者”(第二组数字是Google Analytics随机生成的唯一ID,第三组数字是用户第一次访问时生成的时间戳。)
然后这个用于计算“绝对唯一访问者”的cookie数据被附加在一个1像素的GIF图片请求的参数中发送回Google Analytics服务器。并显示在报告里。
http://www.google-analytics.com/__utm.gif?…..&utmcc=__utma%3D127635166.44865639.1262856757.1263874990.1263878363.32…..
可能产生影响的因素:
虽然依靠cookie来计算“绝对唯一访问者”是比较准确的方法。但有一些因素还是会影响数据的准确性。
JavaScript被禁用:
如果访问者的浏览器禁用了JavaScript,Google Analytics的代码无法工作,也就不能识别这个用户了。
Cookie的因素:
如果Cookie被用户删除,当他再次访问网站时,会获得一个新的_utma cookie,里面包含一个的新的“绝对唯一访问者”ID。这样,一个用户就被记录了两次。
Cookie的设置是基于浏览器,当同一个用户先后使用Firefox和Internet Explorer两个浏览器访问时,会被识别成两个不用的“绝对唯一访问者”。而如果两个用户使用同一个浏览器访问同一网站时,他们也将会被记录为一个“绝对唯一访问者”。
图片因素:
有些浏览器允许用户停用由当前网页之外的网域所请求的图片。用户启动这个功能后将会阻止数据发送至 Google Analytics。
时间因素:
“绝对唯一访问者”的数量会根据你选择的时间范围而发生变化。为了避免产生错误数据,必须一次选定数据的时间范围。否则有可能产生重复的“绝对唯一访问者”。比如,我们先查看了2010年1月1日——2010年1月10日的数据然后又查看了2010年1月11日——2010年1月15日的数据,两者相加后发现有3个“绝对唯一访问者”,而实际上2010年1月1日——2010年1月15日这个时间范围内只有两个“绝对唯一访问者”。访问者A因为选择时间的不同被重复计算了。
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新人想知道专业点的GA分析报告结构是怎么样的….博主能教一下吗?谢谢
@Ti, 抱歉,这个我目前也还没找到。呵呵~
Cookie的设置是基于浏览器,当同一个用户先后使用Firefox和Internet Explorer两个浏览器访问时,会被识别成两个不用的“绝对唯一访问者”。而如果两个用户使用同一个浏览器访问同一网站时,他们也将会被记录为一个“绝对唯一访问者”。
个人感觉后面半句有点问题,“如果两个用户使用同一个浏览器访问同一网站时,他们也将会被记录为一个“绝对唯一访问者”。”这么说的话,全世界的用户使用同一个浏览器都只有一个cookie,这是不对的,cookie是基于电脑的吧。
@有梦飞翔, Cookie是基于浏览器的。
@蓝鲸, 这种情况最可能出现的应该是网吧这个场景了。
@有梦飞翔, 这句话蓝鲸说的有点不完整,应该是“两个用户使用同一台电脑的同一个浏览器”,这样就被记录一次,不知道我的理解是否正确?
GA UniqueVisitor是按天排重的么? 如果选定的时段较长,比如半年甚至一年,UV排重也是按天?还是另外有其他的规则呢?
@八月, 非常棒的问题,Google Analytics的绝对唯一访客是按照你选择的报告时间进行排重的。就是说在选择的查看时间范围内,访客是唯一的。
蓝鲸分析的真的很好,我也是一名数据分析师,刚开始使用GA,我决定把蓝鲸的博客全部看一遍,好好学习学习,为你的奉献致敬!
有几个问题请教下蓝鲸:
“如果访问者的浏览器禁用了JavaScript,Google Analytics的代码无法工作,也就不能识别这个用户了。”是否可以理解为GA就不能记录这个用户的所有数据了,不只是“绝对唯一访问者”这一项指标?如果是肯定的,是否可以说明这个因素会造成数据偏小一部分?
造成绝对唯一访问者数据偏大的原因:
1. 用户定期清理coocie值,GA会多次重复计算;
2. 同一用户在多台电脑上访问;
3. 同一用户在同一电脑上使用多个浏览器;
造成绝对唯一访问者数据偏小的原因:
1. 用户浏览器禁用javascript;
2. 多个用户使用同一台电脑访问;
蓝鲸是否有偏大偏小的比例分享一下,谢谢!
cookie被用户禁用的话 应该也会造成GA漏统计此UV吧?
UV唯一身份访问者,第二次看这一系列文章了。
uv是基于每个用户同电脑同浏览器cookie设置分析的! 恩 是的
感谢楼主先~
但坦白讲,纵观文章后,google拿到了很多cookie,具体到底是如何计算unique visitor的还是没有说清楚~
这个UV排重感觉还有很有用的
选定 一年的UV为1000
每个月平均UV (1000/12)<(m1+m2+….+m12)/12