Google Analytics中的基本度量一 “绝对唯一访问者”

访问次数,PV,UV等等这些对用户和网站的定义是读懂网站分析报告的基础。我准备在这个系列中对常用的维度定义进行详细的介绍。比如:度量的定义,计算方法等等。不说废话,马上进入本篇的正题:“唯一身份访问者”

维度的定义:

“绝对唯一访问者”在Google Analytics中的定义是:在指定时段内不重复(仅计数一次)的访问者人数。唯一身份访问者人数用 Cookie 确定。通俗的解释就是:在你选择的报告日期范围内每个访问者只被计算一次。如果在选定的日期范围内访问者 A来过你网站 5次,访问者B 只来过你网站一次。那么你有2 个“绝对唯一访问者人数”。

例如:

访问者A在2010年1月1日——2010年1月5日里来过你的网站3次

访问者B在2010年1月6日——2010年1月10日里来过你的网站2次

访问者A在2010年1月11日——2010年1月15日里又来过你的网站1次

那么,在你选择报告的时间范围:

2010年1月1日——2010年1月5日,有1个“绝对唯一访问者”(A)

2010年1月1日——2010年1月10日,有2个“绝对唯一访问者”(A和B)

2010年1月11日——2010年1月15日,有1个“绝对唯一访问者”(A)

2010年1月1日——2010年1月15日,有2个“绝对唯一访问者”(A和B)

维度的计算方法:

“绝对唯一访问者”数量是通过计算Google Analytics设置用户电脑上的cookie(_utma)获得的。

通常,Google Analytics会在用户第一次来访时网站时在用户的电脑上设置cookie,其中的_utma用来辨别绝对唯一访问者身份和访问次数等信息。

cookie utma

注意Content后面的6组数字。其中的第二组数字和第三组数字构成了一个的唯一标识。Google Analytics依靠这两组数据来区分和计算“绝对唯一访问者”(第二组数字是Google Analytics随机生成的唯一ID,第三组数字是用户第一次访问时生成的时间戳。)

然后这个用于计算“绝对唯一访问者”的cookie数据被附加在一个1像素的GIF图片请求的参数中发送回Google Analytics服务器。并显示在报告里。

http://www.google-analytics.com/__utm.gif?…..&utmcc=__utma%3D127635166.44865639.1262856757.1263874990.1263878363.32…..

可能产生影响的因素:

虽然依靠cookie来计算“绝对唯一访问者”是比较准确的方法。但有一些因素还是会影响数据的准确性。

JavaScript被禁用:

如果访问者的浏览器禁用了JavaScript,Google Analytics的代码无法工作,也就不能识别这个用户了。

Cookie的因素:

如果Cookie被用户删除,当他再次访问网站时,会获得一个新的_utma cookie,里面包含一个的新的“绝对唯一访问者”ID。这样,一个用户就被记录了两次。

Cookie的设置是基于浏览器,当同一个用户先后使用Firefox和Internet Explorer两个浏览器访问时,会被识别成两个不用的“绝对唯一访问者”。而如果两个用户使用同一个浏览器访问同一网站时,他们也将会被记录为一个“绝对唯一访问者”。

图片因素:

有些浏览器允许用户停用由当前网页之外的网域所请求的图片。用户启动这个功能后将会阻止数据发送至 Google Analytics。

时间因素:

“绝对唯一访问者”的数量会根据你选择的时间范围而发生变化。为了避免产生错误数据,必须一次选定数据的时间范围。否则有可能产生重复的“绝对唯一访问者”。比如,我们先查看了2010年1月1日——2010年1月10日的数据然后又查看了2010年1月11日——2010年1月15日的数据,两者相加后发现有3个“绝对唯一访问者”,而实际上2010年1月1日——2010年1月15日这个时间范围内只有两个“绝对唯一访问者”。访问者A因为选择时间的不同被重复计算了。

——【所有文章及图片版权归 蓝鲸(王彦平)所有。欢迎转载,但请注明转自“蓝鲸网站分析博客”。】——

Comments

  1. Ti says:

    新人想知道专业点的GA分析报告结构是怎么样的….博主能教一下吗?谢谢

  2. 有梦飞翔 says:

    Cookie的设置是基于浏览器,当同一个用户先后使用Firefox和Internet Explorer两个浏览器访问时,会被识别成两个不用的“绝对唯一访问者”。而如果两个用户使用同一个浏览器访问同一网站时,他们也将会被记录为一个“绝对唯一访问者”。

    个人感觉后面半句有点问题,“如果两个用户使用同一个浏览器访问同一网站时,他们也将会被记录为一个“绝对唯一访问者”。”这么说的话,全世界的用户使用同一个浏览器都只有一个cookie,这是不对的,cookie是基于电脑的吧。

  3. 八月 says:

    GA UniqueVisitor是按天排重的么? 如果选定的时段较长,比如半年甚至一年,UV排重也是按天?还是另外有其他的规则呢?

    • 蓝鲸 says:

      @八月, 非常棒的问题,Google Analytics的绝对唯一访客是按照你选择的报告时间进行排重的。就是说在选择的查看时间范围内,访客是唯一的。

  4. 郭还在 says:

    蓝鲸分析的真的很好,我也是一名数据分析师,刚开始使用GA,我决定把蓝鲸的博客全部看一遍,好好学习学习,为你的奉献致敬!

  5. 郭还在 says:

    有几个问题请教下蓝鲸:
    “如果访问者的浏览器禁用了JavaScript,Google Analytics的代码无法工作,也就不能识别这个用户了。”是否可以理解为GA就不能记录这个用户的所有数据了,不只是“绝对唯一访问者”这一项指标?如果是肯定的,是否可以说明这个因素会造成数据偏小一部分?

  6. 郭还在 says:

    造成绝对唯一访问者数据偏大的原因:
    1. 用户定期清理coocie值,GA会多次重复计算;
    2. 同一用户在多台电脑上访问;
    3. 同一用户在同一电脑上使用多个浏览器;

    造成绝对唯一访问者数据偏小的原因:
    1. 用户浏览器禁用javascript;
    2. 多个用户使用同一台电脑访问;

    蓝鲸是否有偏大偏小的比例分享一下,谢谢!

  7. yorlin says:

    cookie被用户禁用的话 应该也会造成GA漏统计此UV吧?

  8. 网上书店 says:

    UV唯一身份访问者,第二次看这一系列文章了。

  9. 蓝鲸你好 says:

    uv是基于每个用户同电脑同浏览器cookie设置分析的! 恩 是的

  10. roy says:

    感谢楼主先~
    但坦白讲,纵观文章后,google拿到了很多cookie,具体到底是如何计算unique visitor的还是没有说清楚~

  11. luffy says:

    这个UV排重感觉还有很有用的

    选定 一年的UV为1000
    每个月平均UV (1000/12)<(m1+m2+….+m12)/12

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